Rádio e TV têm mais audiência e credibilidade que a Internet

(25/09) Dados comprovam a “força do Rádio e da TV”, além de sua capacidade de convergência

O jornalista, pesquisador e escritor Fernando Morgado, esteve em Santa Catarina durante o Mídia Sul 2017 quando falou sobre “A força do rádio e da TV aberta”. Ele, que é autor de diversos livros sobre rádio e TV, sendo o mais recente a biografia não autorizada "Silvio Santos - A Trajetória do Mito”, provou por meio da apresentação de dados e casos que as rádios e tevês abertas se reinventaram e se mantêm os meios mais confiáveis entre a população.  

Morgado lembrou que 89% dos brasileiros ouvem rádio, 97% da população tem TV em casa, mas apenas 58% usam a Internet.  Veja os gráficos abaixo. (Fontes: Book do Rádio/ Kantar IBOPE e PNAD/IBGE)  

“A internet ainda não supera o consumo de Rádio e TV. Lembrando ainda que parte dessa audiência online é de pessoas que estão consumindo rádio e TV por outros meios, como aplicativos e redes sociais”, destacou Morgado em sua apresentação. (Veja o gráfico abaixo da Interatividade com a TV)

 

O palestrante destacou ainda diversos dados que comprovaram como os meios tradicionais são convergentes com os meios digitais, muitas vezes servindo como canais de interatividade, aferição de audiência e métricas para mensurar os resultados de campanhas publicitárias.

Rádio e TV: mais credibilidade

“Mesmo com o avanço dos meios digitais, o rádio e a TV aberta seguem como protagonistas no consumo e na difusão de conteúdo no mundo. E o mais importante, com credibilidade em comparação com os meios digitais que, se expandem muito, mas você não pode confiar de primeira. Exigem o trabalho dos profissionais e a credibilidade que está nos veículos profissionais, como as rádios e as TVs abertas, que tem - inclusive - obrigações legais no seu compromisso com as comunidades”, enfatizou Morgado.

Segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia 2016, realizada pela Secretaria de Comunicação do Governo Federal, 57% dos brasileiros dizem confiar sempre ou muitas vezes no conteúdo veiculado pelo Rádio e 54% quando o conteúdo é veiculado pela TV. Quando a pergunta destaca em qual meio eletrônico o brasileiro nunca confia, 84% não confiam em blogues, por exemplo, seguido por 83% que não cofiam nas redes sociais e 78% na internet de uma forma geral.  (veja o gráfico abaixo)

Fernando Morgado lembrou ainda que Santa Catarina se destaca na Pesquisa Brasileira de Mídia, da Secretaria de Comunicação do Governo Federal, onde as rádios catarinenses aparecem com os maiores tempos médios. Para ele, resultado da evolução tecnologia, de conteúdo e, principalmente, do engajamento do meio rádio com a comunidade. “O rádio tem uma relação com as comunidades locais muito forte e é uma relação de mão dupla. Eu vejo essa simbiose muito forte, especialmente, aqui em Santa Catarina”, afirmou Morgado.

 

Fonte: ACAERT