Kantar IBOPE Media confirma crescimento nos investimentos publicitários em 2021
Volume chegou a R$ 69 bilhões, representando crescimento de 29%
14/06/2022
Um levantamento da Kantar IBOPE Media divulgado nesta
terça-feira (14) registrou que o investimento em compra de mídia movimentou R$
69 bilhões – crescimento de 29% em comparação ao ano anterior. Segundo o
instituto, em 2020, a insegurança de uma situação inédita impactou todos os
indicadores econômicos, incluindo a publicidade. Em 2021, por sua vez, mesmo
com as novas ondas do vírus e os alarmantes recordes de inflação e desemprego,
a vacinação permitiu uma reação econômica mais favorável no meio. Os dados são
do Inside Advertising 2022.De acordo com a Kantar Kantar IBOPE Media, em volume de investimento, mais de 90% da compra de mídia se concentrou em 15 setores. No topo do ranking, permanecem os segmentos de Serviços ao Consumidor (20%), Comércio (19%), e Financeiro e Securitário (10%). O estudo da Kantar IBOPE Media – divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia – visa oferecer análises, insights e reflexões para apoiar planejamentos e decisões estratégicas de marketing e mídia.
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Nos últimos dois anos, os avanços tecnológicos e novas demandas do consumidor permitiram que pequenas e médias empresas começassem a anunciar seus produtos e serviços, o que aumentou o número de marcas presentes na mídia. O número de anunciantes nos cresceu 22% se comparado a 2020, e 47% comparado a 2019.
As empresas investem em publicidade pela necessidade de se relacionar com seus públicos, mesmo em períodos mais desafiadores, e as mensagens das marcas parecem estar surtindo efeito na atenção do consumidor. Sete em cada 10 consumidores disseram se atentar às propagandas em 2021 – crescimento de 10 pontos percentuais se comparado ao ano de 2019.
No estudo, 47% dos consumidores afirmam usar a publicidade como fonte de informação para as compras, 34% seguem marcas nas redes sociais e ainda 33% afirmam que buscam na internet pelos produtos anunciados na TV.
O ano de 2022 começou com tendências positivas na compra de mídia. A aplicação da dose de reforço da vacina, a flexibilização das máscaras e a volta dos eventos presenciais sustentaram o crescimento de 22% na comparação entre o primeiro semestre deste ano e o de 2021, atingindo o patamar de R$ 17,6 bilhões de investimentos.
A cobertura do Inside Advertising 2022 contempla 3.689 salas de cinema, 41 jornais, 48 revistas, 105 emissoras de rádio, 139 emissoras de TV aberta e 47 canais por assinatura, 32 exibidores OOH e milhares de sites e canais na internet.
Repórter: Tudoradio.com
