Investimentos em setor de mídia no Brasil crescem 16% no primeiro semestre de 2024

Rádio permanece com 3,9% de participação

O setor de mídia, que inclui a indústria de rádio, registrou um crescimento significativo de 16% no primeiro semestre de 2024, conforme aponta o painel Cenp-Meios, com dados divulgados em setembro. Esse aumento reflete os investimentos realizados por 325 agências, que reportaram suas atividades ao Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. No total, os aportes atingiram R$ 10,6 bilhões, em comparação aos R$ 9,14 bilhões investidos no mesmo período de 2023. O rádio segue com 3,9% do share total de investimento em publicidade, assim como observado nos dados do primeiro trimestre deste ano.

O volume movimentado pelo rádio, reportado pelas agências, foi de R$ 416,863 milhões no período de janeiro a junho deste ano. Segundo o tudoradio.com apurou com proprietários e gestores de rádios, a depender do segmento e mercado de atuação das emissoras, essa melhora foi sentida nos departamentos comerciais, especialmente na mídia em ou vinda de São Paulo, em comparação com períodos recentes.

O áudio digital, ainda um formato em evolução no Brasil, foi responsável por R$ 10,857 milhões e está inserido no agrupamento "internet", este que representa 38,2% do total investido no período, com pouco mais de R$ 4 bilhões faturados. O formato "display e outros" detém a maior fatia desse agrupamento, com R$ 2,6 bilhões no período.

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O share da internet se aproxima da líder em faturamento, a TV, que registra 39,5% do total. As emissoras de rádio que investiram em ferramentas digitais, como portais, mídias sociais, streaming e outras plataformas conectadas, conseguem captar parte do faturamento dessa parcela considerada "internet". Globalmente, é consenso que as equipes comerciais de rádio precisam saber vender soluções "on e off", aproveitando a capacidade de adaptação das emissoras às novas tecnologias digitais.

Sobre os dados gerais, em 2023 o Cenp-Meios já havia registrado um crescimento de 10% no acumulado anual, com alta de 7% no primeiro semestre. O crescimento de 16% até junho de 2024 está acima da média do ano anterior, reforçando a confiança das marcas e anunciantes na mídia via agências de publicidade, conforme declarou a entidade ao divulgar os novos dados.

Luiz Lara, presidente do Cenp e dirigente do Grupo TBWA no Brasil, destacou a solidez da indústria publicitária, ressaltando que o desempenho tende a ser ainda maior no segundo semestre. "Com eventos como o Rock in Rio, Black Friday e eleições pela frente, a expectativa é de que 2024 termine com resultados expressivos para o setor", afirmou.

Paralelamente, o IBGE divulgou um aumento de 1,4% no PIB do segundo trimestre de 2024, levando analistas a revisarem suas projeções para um crescimento anual entre 2,5% e 2,7%. Esse cenário também impacta positivamente o mercado publicitário, incluindo o setor de rádio. As informações do painel Cenp-Meios são acompanhadas pelo Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI), que garante a precisão dos dados.

Repórter: TudoRádio