Rádios regionais investem em visibilidade nacional

Confira matéria sobre a CooperadioTV publicada no Meio & Mensagem

A visibilidade do meio rádio no mercado publicitário nacional está sendo ampliada, com a consolidação, em Brasília, da CooperadioTV, entidade que reúne atualmente cerca de 300 emissoras de rádios de Santa Catarina, Pernambuco, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Ceará e Bahia. Criada há cerca de um ano, a entidade é resultado do êxito que vem sendo obtido no âmbito estadual pelos pools de vendas de espaços comerciais formados pelas associações regionais do setor. A CooperadioTV é uma iniciativa da Associação das Emissoras de Rádio e Televisão de Santa Catarina (Acaert) sob a gestão da então presidente Marise Westphal Hartke, que agora preside a instituição.

De acordo com Pedro Peiter, que assumiu a presidente da Acaert no início deste ano, são vários os benefícios das centrais de comercialização quando comparadas com os tradicionais representantes comerciais. "Como são ligadas às instituições representativas do setor, conseguem agrupar com maior facilidade um número mais significativos de emissoras, além de reduzir a burocracia com a possibilidade de emitir apenas uma autorização de venda de mídia para vários veículos de uma vez só e também maior facilidade de obter dados relevantes das rádios que atribuem mais segurança às agências e anunciantes quando da compra de mídia", comenta Peiter. Ele ressalta que os aplicativos de auditagem permitem que a agência confira se a veiculação foi feita de acordo com o contratado. Peiter reforça que só podem ser associadas as emissoras em situação legal nos ministério das Comunicações.

Fora isso, o executivo comenta que os gestores das rádios também se sentem mais seguros quando representados por uma instituição cujo objetivo é a melhoria da rentabilidade do meio nacionalmente. "Esse é um segmento muito pulverizado que precisa encontrar modelos que expandam a visibilidade das emissoras de médio e pequeno porte para anunciantes do poder público federal e de grandes empresas interessadas em atingir audiências mais distantes", frisa.

O executivo diz que 15% da venda intermediada pela CooperadioTV ficam com a instituição. "Em breve queremos funcionar de fato como cooperativa de fomento, que também oferece linhas de crédito aos seus associados, a taxas de juros menores que as praticadas pelo mercado, além de cursos de aprimoramento profissional e outras ferramentas de qualificação", acrescenta.

Fonte: Meio & Mensagem