Quarentena altera as faixas de picos de audiência do rádio segundo a Kantar Ibope Media

A quarentena empurrou o pico matinal de audiência para mais tarde do que o habitual

20/08/2020

O tudoradio.com chegou abordar através de sua redação uma possível mudança nas faixas horárias de audiência do rádio durante o isolamento social praticado desde o início da fase mais aguda da pandemia do novo coronavírus, isso no Brasil e também em outros países. Os dados mais recentes relacionados ao mercado brasileiro eram de alterações no comportamento do consumo de streaming de rádio em algumas praças, mas a Kantar Ibope Media divulgou um infográfico que confirma para o dial essa percepção que já era vista no digital. A quarentena empurrou o pico matinal de audiência para mais tarde do que o habitual, enquanto a tarde a período de maior consumo ficou para mais cedo.

Vários hábitos foram alterados, conforme destacado pelo tudoradio.com em sua redação, nesta segunda-feira (17), tomando como base os dados divulgados pela Kantar Ibope Media. No infográfico, o instituto de pesquisa apontou que o horário forte de audiência que acontecia mais cedo para quem estava em deslocamento pela manhã foi deslocado para o meio do período matinal, ou seja, mais tarde.

Desde março o tudoradio.com já havia relatado essa mudança no comportamento nos períodos matinais. O pico de consumo no streaming sempre foi na faixa das 08h e, com o isolamento social mais forte até o final de abril, esse pico foi diluído nas faixas seguintes, com elevação das conexões as 09h e também as 10h. Até a faixa das 11h00 teve um acréscimo mais significativo na comparação com o período pré-pandemia.

Hoje, com boa parte das atividades econômicas mais flexibilizadas na comparação com os primeiros meses da pandemia, a faixa das 08h voltou a ter uma importância mais significativa, porém as faixas horárias seguintes continuaram com audiência elevada no streaming de rádio.

Novamente sobre o infográfico da Kantar, o instituto chamou a atenção para outra alteração no consumo de rádio no período da tarde: a audiência que era mais significativa no fim de tarde, agora está acontecendo um pouco mais cedo do que o habitual, também fruto da mudança de hábitos da população durante esse período de pandemia do novo coronavírus.

As mudanças de picos de faixas horárias são importantes para o rádio avaliar como deve trabalhar a sua grade de programação e se são necessárias mudanças para poder atender a audiência dentro dessas mudanças de hábitos. Essa tendência também foi vista em outros países, como nos Estados Unidos. E isso forçou a extensão do horário de duração dos “mornings shows” na grade das rádios norte-americanas, programas que costumam funcionar como principais pilares de audiência e faturamento no planejamento dessas estações.

Porém a pandemia tem imposto um “efeito sanfona” em vários mercados, ou seja, novas mudanças de hábitos podem aparecer nas medições até o final de 2020. Recentemente o tudoradio.com publicou um artigo que destacou a necessidade de se acompanhar o “abre e fecha” em cada cidade e região, para a partir disso as emissoras atualizem novamente as suas estratégias.

Novamente sobre o Brasil, as mudanças de faixas horárias também reforçam o panorama de que o rádio continua na rotina da população, mantendo a sua audiência em alta. A Kantar já chegou a destacar em outro levantamento que a grande variedade de opções no dial FM/AM tem auxiliado na manutenção do interesse do público nas estações de rádio.

Repórter: TudoRádio