Anúncios têm 80% mais de chances de serem vistos em sites de notícias
Estudo mostra que redes de notícias entregam anúncios digitais com mais qualidade para os leitores
21/06/2021
A publicidade em sites
de notícias digitais têm 80% mais probabilidade de serem vistas do que a
publicidade em outros sites, de acordo com uma nova pesquisa.
Um estudo de rastreamento ocular da Lumen pediu
a 300 membros do painel para navegar em uma variedade de sites de notícias e de
sites de outros tipos de conteúdo e descobriu que apenas 20% dos anúncios
digitais 'visíveis' foram realmente vistos pelos participantes.
Os sites de notícias, no entanto, superaram em muito o desempenho de outros sites
nesta métrica: 24% dos anúncios visíveis foram realmente visualizados nesses
sites, em comparação com apenas 13% em outros sites.
Não apenas isso, mas os anúncios em sites de
notícias foram notados em quase metade do tempo exigido por outros sites,
enquanto o tempo de permanência era quase o dobro.
O estudo explica esse comportamento, uma vez que que os sites de notícias tendem a
ser menos confusos - uma abordagem de “menos e melhores anúncios” - concentrando
a atenção do usuário nas propagandas expostas.
Sites de notícias também favorecem unidades mais
centrais e “no meio do conteúdo” que se encaixam nos padrões naturais de olhar
dos leitores, evitando assim a “zona cega do banner” que normalmente afeta os
anúncios nas laterais do conteúdo.
Além disso, o contexto pode aumentar
drasticamente a atenção dada à propaganda que o acompanha. Quando os
anúncios da marca de fone de ouvidos Beats e da marca Samsung estavam dentro dos conteúdo nas páginas de Cultura e
Tecnologia de uma grande rede de notícias, os anúncios da Beats recebiam muito
mais atenção agregada na página de Cultura, enquanto a Samsung agregava mais
atenção na página de Tecnologia.
“Este trabalho mostra que a atenção que sabemos
que as redes de notícias comandam na impressão se traduz em suas ofertas
digitais”, disse Mike Follett, diretor administrativo da Lumen, apresentando as
descobertas em um evento da Newsworks.
“Com tanto conteúdo competindo por nossos olhos
no cenário digital, bem como as preocupações dos anunciantes sobre
mensurabilidade e transparência, as marcas de notícias estão fornecendo um
contexto online envolvente para os anunciantes alcançarem os consumidores”,
acrescentou.
Conteúdo traduzido do
original Lumen
Research, Newsworks e WARC
Repórter: ACAERT com WARC e Lumen
