TV linear ainda é responsável por 79% do tempo de consumo de vídeo dentro de casa
Informação é da Kantar IBOPE Media
20/05/2022
Hoje, o consumidor brasileiro tem a possibilidade de buscar
conteúdo em vídeo nos locais, horários e aparelhos que fazem sentido no
momento. Essa liberdade abre espaço tanto para as emissoras de TV linear,
responsáveis por 79% do tempo de consumo de vídeo dentro de casa, quanto para os
serviços de streaming, responsáveis por 21%. É o que aponta o Inside Video
2022, estudo da Kantar IBOPE Media.
Os dados são do painel 2.0, tecnologia inovadora de medição
de audiência, que une dados do Focal Meter (FM) instalado no roteador dos
domicílios medindo o tráfego de Internet, e do peoplemeter DIB 6, que
identifica a audiência de canais de TV. Ao combinar as plataformas, a Kantar
entrega o perfil mais completo dos espectadores de vídeo no Brasil.
Insights da TV linear
As emissoras de TV linear mantêm um grande alcance no
território brasileiro. Em 2021, 205.876.165 pessoas assistiram aos canais de TV
aberta e Pay TV. O tempo médio diário gasto em frente à tela ficou em 5h37min. O sucesso do meio se deve ao fato de oferecer uma
programação ampla, variada e de credibilidade. Tanto que 25% de todo o tempo
dedicado à televisão é assistindo a jornalismo. Seguindo o ranking de
preferências, estão o consumo de novelas (18% do tempo), programas de auditório
(9%) e reality shows (4%).
Consumo ampliado
As plataformas online têm ganhado espaço no Brasil no que se
refere ao consumo de vídeo, segundo dados do Video Streaming Report, nova
solução da Kantar. Nesse contexto, dois modelos se destacam. As empresas
gratuitas e financiadas por publicidade (AVOD) atingem 58% das pessoas por mês,
enquanto os serviços financiados por assinaturas dos usuários (SVOD) contemplam
42% das pessoas mensalmente.
As principais razões que levam as pessoas que acessam vídeo
por streaming a assinarem esse tipo de serviço são preço e catálogo amplo de
novos filmes e séries – cada um com 47% de relevância. Em seguida, aparece a
experiência de uso, com 30%.
O impacto causado pelo formato em vídeo na população também
chama a atenção do mercado publicitário, cujos esforços nesse tipo de conteúdo
seguem a mesma tendência. Em 2021, 63% de todo o investimento publicitário foi
feito em formatos de vídeo. Entre os gêneros de programação, destaca-se a
popularidade dos reality shows, que apresentam altos índices de audiência e se
transformaram em um grande playground para marcas. Entre 2019 e 2021, os dados
apontam crescimento de 20% no volume de ações de branded content nesse tipo de
atração, além de 128% nos Top 5 programas.
"Em todo o mundo, o mercado de vídeo está em pleno
movimento. Ao passo que temos a consolidação de novos hábitos de consumo, os
produtores e distribuidores de conteúdo se expandem e se transformam. Novos players
surgem e a indústria se mobiliza para reter e conquistar as audiências, bem
como para encontrar modelos de negócio ideais. Na Kantar IBOPE Media, vemos um
mercado com um potencial enorme e o nosso papel é oferecer aos nossos clientes
dados de qualidade e métricas comparáveis para que tomem as melhores decisões
de planejamento de conteúdo e performance da publicidade", afirma em nota
Adriana Favaro, Diretora de Business Development da Kantar IBOPE Media.
