Brasil é líder de consumo de TV conectada na América Latina

78% dos brasileiros tem aparelho CTV

Antes vista como uma alternativa à TV linear, a TV conectada, ou Connected TV (CTV), está se tornando um meio dominante para assistir a programas de TV, filmes e eventos em todo o mundo. De acordo com o eMarketer, só nos Estados Unidos, o investimento em anúncios CTV deverá atingir US$33 bilhões em 2025, um aumento de 60% em relação a 2022. Na América Latina, um relatório recente mostrou que a penetração de TV online/streaming foi de 96,7%, mais de 6 pontos percentuais acima da média global. Em complemento, com média de 1h40m, o Brasil lidera o consumo diário de TV online/streaming na região.

Não é nenhuma surpresa que nós, brasileiros, adoramos estar online, e a CTV se tornou um dispositivo popular para nos manter conectados, já que o Brasil lidera a taxa de propriedade de Smart TVs em todo o mundo, com 71,5%. Adicionalmente, um estudo do IAB Brasil mostra que 78% dos brasileiros que possuem aparelhos CTV dizem usá-los todos os dias ou quase todos os dias. O mesmo estudo também mostrou que esse canal pode ser ainda mais atrativo para as marcas, com 69% dos brasileiros dizendo que se lembram dos anúncios vistos na CTV e 49% deles afirmando que os anúncios vistos neste canal são relevantes. Dada a crescente popularidade da CTV, é natural que os anunciantes a adotem no seu planejamento de mídia. A questão que permanece é: como as marcas podem se conectar de forma eficaz e segura com seu público ao anunciar em CTV?

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Um equívoco comum é que apenas o inventário de programática de CTV apresenta desafios de qualidade de mídia. Na realidade, as compras diretas apresentam o seu próprio conjunto de desafios, por isso é essencial medir e proteger a qualidade e a performance da campanha em todos os tipos de compras de mídia. Por exemplo, dados do Global Insights: 2024 Trends Report da DoubleVerify (DV) mostraram que, embora o total de impressões de CTV na América Latina tenha aumentado 98% em 2023, a CTV também teve a maior taxa de fraude/SIVT, com 4,9%, reforçando a necessidade da região LATAM se adaptar ao seu rápido crescimento.

Além disso, o Fraud Lab da DV identificou e mitigou esquemas de fraude, como o CycloneBot, que gera tráfego CTV falsificado em diferentes plataformas e, ao mesmo tempo, emprega novas e aprimoradas técnicas de evasão. O custo de não fazer nada – não trabalhar com uma empresa de verificação de anúncios – pode levar ao desperdício da verba de publicidade em impressões fraudulentas, não visíveis ou inadequadas, resultando em campanhas ineficiêncientes, baixos retornos sobre o investimento (ROI) e danos à reputação de uma marca.

A boa notícia é que existem maneiras de medir e proteger a qualidade das campanhas publicitárias em CTV, ajudando as marcas a gerar impacto e resultados positivos em suas campanhas. Os anunciantes devem garantir que as campanhas sejam medidas e protegidas contra os desafios que afetam a qualidade de mídia, independentemente da forma como a compram ou onde os seus anúncios são veiculados, porque o bom desempenho da campanha depende de uma base de qualidade de mídia. Nesse sentido, é importante trabalhar com provedores terceirizados de verificação e medição de anúncios que forneçam soluções em:

• Proteção contra fraudes: que permitam evitar o desperdício da verba publicitária em anúncios que não estão sendo entregues a pessoas reais.
• Medição de viewability: que possam garantir que as impressões sejam veiculadas em ambientes certificados para exibir anúncios que sejam 100% visíveis na tela, enquanto a TV estiver ligada.
• Brand Safety & Suitability: que possibilitem aos anunciantes ter acesso a diversas categorias de adequação da marca, permitindo-lhes proteger em grande escala a reputação de suas marcas na CTV.
• In-Geo: que ofereçam a capacidade de verificar se as campanhas em CTV estão sendo veiculadas na localização geográfica pretendida.

Concluindo, dado o preço premium dos gastos com publicidade em CTV, é importante que os anunciantes maximizem seu impacto investindo em mídia de qualidade e de alta performance.

Repórter: TelaViva