Engajamento com conteúdo em áudio por meio de smart speakers continua a ser substancial

Pesquisa estadunidense revela que proprietários desses dispositivos consomem 8% mais mídias em áudio que a média da população. Streaming de rádios AM/FM e Amazon Music representam as maiores parcelas do tempo de audição

As smart speakers continuam a ser um componente essencial do cenário de áudio contemporâneo, oferecendo oportunidades únicas para anunciantes e emissoras. Uma compreensão aprofundada dos hábitos de consumo e do perfil demográfico dos usuários de smart speakers é fundamental para o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes. Embora o crescimento na posse de smart speakers tenha se estabilizado, seu uso consistente e o alto nível de engajamento que proporcionam representam um valor substancial para a publicidade e distribuição de conteúdo de áudio.

O estudo Audioscape 2025 da Cumulus Media, explorou este contexto das smart speakers no mercado americano, sua penetração nos domicílios, os padrões de uso predominantes e as implicações cruciais para anunciantes e criadores de conteúdo.

Crescimento e estabilização: a disseminação das smart speakers

Entre 2017 e 2020, o mercado de smart speakers experimentou um crescimento exponencial, impulsionado pela inovação tecnológica e pela crescente demanda por conveniência. No entanto, desde 2021, observa-se uma estabilização nesse crescimento, indicando uma fase de maturação do mercado.

Atualmente, aproximadamente um terço dos americanos possui uma smart speaker, o que é um indicador da relevância destes dispositivos no cotidiano dos consumidores.

A adoção de smart speakers é notável em diversas faixas etárias, com uma concentração significativa entre indivíduos de 26 a 42 anos. Especificamente, dois em cada cinco pessoas com idades entre 13 e 54 anos possuem uma smart speaker, o que reflete a ampla atratividade desses dispositivos.

É importante notar que, embora os Millennials (28-43 anos) representem uma parcela considerável dos proprietários de smart speakers, a distribuição etária é relativamente equilibrada, com a Geração Z (13-27 anos), a Geração X (44-59 anos) e os Boomers (60+ anos) também apresentando taxas de adoção relevantes.

No que tange à preferência por marcas, a Amazon – com a Alexa – se destaca como líder de mercado com uma taxa de posse 2,4 vezes maior do que o Google Home. Essa dominância pode ser atribuída à ampla gama de funcionalidades oferecidas pela Alexa, bem como à sua integração com o ecossistema de produtos e serviços da Amazon.

Hábitos de consumo e engajamento

Proprietários de smart speakers consomem 8% mais conteúdo de áudio do que a média da população. Enquanto a média geral diária é de 3h57min, proprietários destes dispositivos chegam a 4h16min.

A parcela do tempo dedicado diariamente ao consumo de áudio através das smart speakers se estabilizou desde 2019 e representa cerca de 4% do total.

A grande maioria do uso ocorre dentro de casa (90%), o que reforça a ideia de que esses dispositivos são primariamente utilizados em ambientes domésticos para fins de entretenimento, informação e produtividade.

Os horários da manhã e da tarde são os mais populares para o consumo de áudio em smart speakers, refletindo os momentos em que os usuários estão mais propensos a interagir com esses dispositivos – a manhã (6h-10h) representa 25% do tempo total gasto e a tarde (10h-15h) representa 30%.

O streaming das rádios AM/FM (19%) e a Amazon Music (19%) são as fontes de conteúdo de áudio representativas das maiores parcelas do tempo de audição.

A audiência do rádio é impulsionada por estratégias de promoção on-air e pela facilidade de acesso via comandos de voz enquanto a Amazon Music se beneficia da maior penetração das suas smart speakers com a Alexa.

Além do rádio AM/FM e dos serviços de música, vale notar a fatia relevante (8%) do uso das smart speakers para ouvir podcasts. De fato, os ouvintes de podcasts são 20% mais propensos a possuir uma smart speaker que o americano comum.

Por fim, cabe destacar a importância das smart speakers para o rádio. Os gráficos a seguir ilustram como a existência de um aparelho de rádio em casa decresceu nos últimos anos dentre os proprietários de smart speakers. A proporção de proprietários de smart speakers que não possui um rádio em casa cresceu de 28% em 2018 para 40% em 2024.

O estudo da Cumulus pode ser baixado aqui.

Repórter: ZYDigital