Dados revelam que casa é o principal local para escuta de podcasts e rádio

Segundo estudo da Edison Research, 67% do tempo de audição de podcasts nos EUA ocorre no ambiente doméstico. No Brasil, de acordo com a Kantar IBOPE Media, 58% do consumo de rádio acontece nos lares

Existe uma percepção bastante comum de que a maioria da audiência de podcasts acontece no carro. No entanto, dados recentes do mercado americano mostram que essa ideia não reflete exatamente a realidade, ao menos, por lá. De acordo com o estudo Share of Ear, da Edison Research, o local onde mais se consome podcasts diariamente é, na verdade, a própria casa.

O levantamento coleta dados sobre os hábitos de consumo de áudio nos EUA, considerando locais como casa, trabalho, carro e outros ambientes. A edição mais recente da pesquisa revelou que 67% do tempo diário de audição de podcasts acontece dentro de casa. Esse número pode ser explicado por diversos fatores: além de passarem a maior parte do tempo em casa, as pessoas têm à disposição uma variedade de dispositivos que facilitam o consumo de áudio e vídeo, como celulares, computadores, TVs conectadas e alto-falantes inteligentes.

Outro ponto relevante é que muitos podcasts hoje contam com versões em vídeo, permitindo que os ouvintes assistam ao conteúdo em telas maiores, melhorando a experiência, especialmente no ambiente doméstico. Além disso, é comum que a audição aconteça enquanto as pessoas realizam outras atividades, como tarefas domésticas, ampliando ainda mais o tempo de consumo em casa.

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Depois da casa, o local de trabalho é o segundo ambiente mais comum para o consumo de podcasts, representando 16% do tempo diário. O carro, tradicionalmente visto como um espaço importante para ouvir áudio, aparece apenas em terceiro lugar, com 11%. A pesquisa sugere que isso pode estar relacionado ao fato de que muitos trajetos de carro são curtos e, por isso, nem sempre são ideais para acompanhar episódios mais longos ou conteúdos que demandam maior atenção.

Por fim, 6% da audição ocorre em outros locais, como academias, supermercados ou durante caminhadas.

Esses dados mostram que o ambiente doméstico se consolida como o principal espaço para o consumo de podcasts, acompanhando a tendência de multitarefa e da diversidade de dispositivos conectados.

Interessante observar que este maior consumo em casa representa um perfil semelhante ao da audiência de rádio AM/FM no Brasil. Segundo a pesquisa Inside Radio 2024, da Kantar IBOPE Media, realizada em 13 regiões metropolitanas do Brasil, o consumo de rádio ocorre predominantemente em casa (58%), seguido por carros particulares (27%) e no trabalho (12%).

Para quem produz conteúdo em áudio, entender esses hábitos é essencial para desenvolver formatos e estratégias que atendam melhor às rotinas dos ouvintes.

Repórter: ZYDigital