Consumidores britânicos reforçam valor do jornalismo
Estudo revela crescimento de 20% na percepção pública
14/01/2026
Em meio a um cenário global marcado por incertezas, os consumidores do Reino Unido afirmam valorizar o jornalismo mais do que nunca. É o que aponta um novo estudo da Newsworks, entidade do setor de mídia, que registrou um crescimento de 20% na percepção de importância do jornalismo em relação ao ano anterior.
A pesquisa
O levantamento State of the Nation revela que o sentimento predominante entre os adultos britânicos é o de viver em um mundo “caótico”, percepção compartilhada por 41% dos entrevistados. Sete em cada dez afirmam sentir nostalgia de tempos mais simples. Embora cerca de 35% enxerguem impactos positivos de curto prazo da inteligência artificial, proporções semelhantes demonstram preocupação com a redução do pensamento crítico (37%) e com a disseminação de desinformação e conteúdos falsos (32%).
Nesse contexto, o papel do jornalismo profissional ganha ainda mais relevância. Mais de oito em cada dez adultos consideram essencial que as notícias sejam produzidas por jornalistas qualificados, e não por influenciadores ou conteúdos gerados por usuários. Para 84% dos entrevistados, o julgamento editorial humano tornou-se ainda mais importante, enquanto 88% reconhecem os jornalistas como agentes fundamentais no combate à desinformação. Profissionais da imprensa também são mais confiáveis do que vozes das redes sociais para 55% do público.
O estudo mostra ainda que nove em cada dez adultos consideram o jornalismo essencial para a sociedade atual, um aumento de 20% em relação à pesquisa do ano anterior. Reportagens confiáveis e checadas são valorizadas por manterem o público informado (70%), ajudarem na compreensão de temas complexos (90%) e exercerem o papel de fiscalizar o poder (80%). Além disso, mais de três quartos dos entrevistados defendem que anunciantes devem apoiar o jornalismo de qualidade e as redações.
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Pesquisas anteriores da Newsworks já indicavam que marcas jornalísticas são frequentemente utilizadas como fonte de verificação de fatos por leitores que buscam confirmar informações vistas nas redes sociais. Uma leitura otimista sugere que esse comportamento pode se intensificar à medida que a internet se enche de conteúdos gerados por inteligência artificial de baixa qualidade.
Consequências
Por outro lado, há o risco de que resumos automáticos e chatbots reduzam o tráfego para sites de notícias, impactando a receita publicitária e, consequentemente, a sustentabilidade do jornalismo que o público diz apoiar. Diante desse cenário, o estudo aponta que anunciantes também precisam repensar sua relação com o noticiário, já que muitos ainda utilizam bloqueios automáticos por palavras-chave, evitando associar suas marcas a conteúdos considerados sensíveis, mesmo quando são informações de interesse público.
A pesquisa State of the Nation foi realizada pela OnePoll com 4.000 adultos no Reino Unido, em duas etapas, nos meses de outubro e novembro de 2025.
Repórter: Acontecendo Aqui
