Rádio se fortalece ao integrar áudio e vídeo digital em pacotes com OTT e CTV, aponta estudo
Estudo da Mediaocean aponta que a integração entre rádio, OTT e CTV impulsiona novas receitas publicitárias e amplia o papel do áudio no ambiente digital
29/01/2026
Um novo levantamento da Mediaocean indica que o rádio tem ampliado sua participação no ambiente digital ao integrar soluções de áudio com mídias de streaming e Connected TV (CTV). Segundo o estudo Advertising Outlook 2026, 63% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos em CTV e vídeo digital neste ano, movimento que abre novas oportunidades para o rádio dentro dos orçamentos publicitários digitais. O estudo acompanha a análise divulgada pela Audacy, que apontou que o áudio não apenas complementa canais digitais como OTT, display, redes sociais e search, mas também amplia de forma expressiva as taxas de conversão e o reconhecimento de marca.
O levantamento mostra que vários grupos de rádio têm adotado uma estratégia de integração entre o áudio tradicional e inventários de OTT e CTV, posicionando o meio como uma porta de entrada para vídeos premium. A combinação de alcance local em alta frequência com inserções visuais em vídeo tem sido vista como uma solução eficiente para anunciantes que buscam maior coordenação entre plataformas.
De acordo com o relatório, o modelo de pacotes integrados entre rádio e CTV ajuda a resolver dois dos principais desafios do mercado: a fragmentação e a orquestração de campanhas. Anunciantes têm relatado dificuldades para administrar alcance e desempenho em diferentes ambientes digitais, e as emissoras de rádio que oferecem soluções unificadas passam a atender uma demanda crescente, especialmente entre anunciantes locais e regionais.
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O estudo também destaca uma vantagem operacional do setor de rádio neste contexto: a experiência comercial e o relacionamento direto com os anunciantes. Enquanto o ecossistema de vídeo digital se torna mais complexo, as equipes comerciais de rádio conseguem traduzir as oportunidades de CTV em metas conhecidas — como alcance, reforço de mensagem e resposta do público — sem exigir que o cliente se adapte a modelos de compra automatizados.
Outro ponto ressaltado pela Mediaocean é a complementaridade entre os meios. A repetição e familiaridade proporcionadas pelo rádio aumentam a memorizacão da mensagem quando combinadas com o impacto visual das campanhas em CTV, ampliando a eficácia geral das campanhas integradas. Para marcas com orçamentos menores, o modelo também representa uma forma de conquistar escala e consistência sem os custos elevados de uma presença exclusiva em vídeo digital.
No panorama geral, o estudo indica que a evolução do rádio não se baseia em reinvenção, mas em extensão. Ao vincular o áudio tradicional a canais digitais de alto crescimento, o meio consolida seu papel dentro das estratégias de comunicação integradas, preservando atributos como simplicidade, mensurabilidade e proximidade com o anunciante.
Repórter: TudoRádio
