Comerciais de Rádio têm o mesmo impacto emocional que os da TV

<IMG alt="" hspace=3 src="http://www.acaert.com.br/images/stories/050707-act-06.jpg" align=left vspace=3 border=0>De acordo com uma nova pesquisa baseada em experiências fisiológicas avançadas, os textos comerciais do Rádio têm o mesmo impacto emocional nos ouvintes que os comerciais de televisão.

O resultado da pesquisa, elaborada pela organização americana Radio Ad Lab, foi revelado esta semana, no simpósio: "Compromisso, Emoções e o Poder do Rádio", realizado em Nova York. A pesquisa foi dirigida à investigação da forma como o radio gera resposta emocional e se conecta com os ouvintes, usando métodos que não exigem respostas verbais dos pesquisados, atingindo um nivel mais profundo, pré-cognitivo.

O método, chamado CERA (sigla em inglês de Análise Contínua da Resposta Emocional), emprega a técnica de eletromiografia facial (EMG), depois comparada ao resultado de entrevistas pessoais. As emoções positivas e negativas foram medidas separadamente, através de duas medidas separadas: o negativo franzimento das sobrancelhas e a positiva contração do músculo zigomático do sorriso. Simultaneamente foi também medida a variação da condutância da pele, que mede a profundidade da emoção.

Verificou-se que os níveis de excitação positiva total causados pelos comerciais de rádio foram os mesmos que os da televisão. Na realidade, as reações emocionais negativas são um pouco menores no caso d Rádio.

Fonte: ABERT