Ibope medirá audiência em DVD e micro

O Ibope vai começar a medir audiência de TV não só no televisor. Com a chegada da TV digital, que favorece a distribuição de conteúdo televisivo em vários suportes, o instituto se prepara para fazer aferições em tocadores de DVD, telefones celulares, microcomputadores e minitelevisores digitais.

Além disso, o Ibope irá computar a audiência de programas gravados pelo telespectador em DVDs e DVRs, o que deverá causar impacto nos números. Atualmente, o Ibope só consegue medir a audiência do programa que está sendo transmitido naquele momento e visto apenas em televisores. O Ibope desenvolveu um novo peoplemeter, o Dib-6, que consegue detectar o conteúdo que está sendo visto pelo telespectador.

Uma outra versão do Dib-6 é um software que pode ser instalado em celulares. Segundo Dora Câmara, diretora do Ibope Mídia, a tecnologia já está pronta, mas ainda não há previsão do início das medições. Isso depende do número de televisores, conversores e receptores móveis de TV digital no mercado. Dora afirma que 2008 será um ano de observação do comportamento do consumidor de TV digital. Só depois é que a implantação do Dib-6 deverá ser discutida com emissoras. A executiva diz que a atual tecnologia do Ibope já está apta a captar a audiência de aparelhos digitais, independentemente do Dib-6.

Fonte: Folha de São Paulo