Cresce investimento publicitário em Santa Catarina

O investimento em veiculação publicitária no estado chegou a R$ 716,4 milhões em 2007, o que representa um crescimento de 19,5% em relação ao ano anterior.

Os números fazem parte do ?Levantamento do Mercado Publicitário 2007? divulgado nesta segunda-feira (8), no Hotel Baía Norte, em Florianópolis. A pesquisa foi realizada pelo Instituto Mapa, em parceria com as entidades do chamado trade de comunicação, formado pela a ACAERT (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão), ADI (Associação dos Diários do Interior), ADJORI (Associação dos Jornais do Interior), SINAPRO (Sindicato das Agências de Propaganda) e SINDIJOR (Sindicato dos Jornais e Revistas).

No bolo dos investimentos, a Televisão ficou com a maior fatia, 52,8% (R$ 378,1 milhões), seguida pelo Rádio, 22,8% (R$ 163,4 milhões), Jornal, 18,9% (R$ 135,2 milhões) e Mídia Exterior, 5,5% (R$ 375 milhões). Foram pesquisadas 170 empresas de comunicação que correspondem a 80% do volume do faturamento estimado para o mercado catarinense. Estão computados no levantamento não só o montante veiculado dentro do estado, como também o comercializado em campanhas nacionais, pelas chamadas ?cabeças-de-rede?.

Para o presidente do Instituto Mapa, José Nazareno Vieira, a pesquisa serve para balizar investimentos publicitários no estado. ?O mercado é carente de números confiáveis. Daí a importância deste levantamento?, destacou.

O estudo mostrou também que os veículos de comunicação catarinense foram responsáveis por 6,8 mil empregos diretos, divididos assim: Jornal (41,3%), Rádio (39,6%), TV (13,6%) e Mídia Exterior (5,5%). Do total de empregos, 24,5% são gerados na Região da Grande Florianópolis. Esta é a terceira edição da pesquisa.

Investimento Publicitário:

2006 -    R$ 567 milhões
2007 -    R$ 599 milhões
2008 -    R$ 716,4 milhões

Fonte: Instituto Mapa