Produção de conteúdo multiplataforma encurta caminho entre mídia e público, defende palestrante do Congresso ACAERT

Jornalista Bia Cioffi, diretora de conteúdo digital e transmídia da Record TV, ressalta a necessidade dos veículos de comunicação se aproximarem do público. Assunto foi destaque no 18º Congresso Catarinense de Rádio e Televisão

Foto: Fernando Willadino & Filipe Scotti | Galeria de fotos: https://bit.ly/albunscongresso

Os desafios da produção de conteúdo multiplataforma foram tema de palestra nesta segunda-feira durante o 18º Congresso Catarinense de Rádio e Televisão, promovido pela ACAERT em Florianópolis. A diretora de conteúdo digital e transmídia da Record TV, jornalista Bia Cioffi, apresentou como exemplo aos radiodifusores de Santa Catarina o trabalho de transformação do Jornal da Record. O produto se tornou uma atração que busca pelo público 24 horas por dia, onde ele está, indo além da TV e chegando nas mídias digitais, através do portal da emissora, de distribuidores de podcasts e redes sociais como YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e até Tiktok. Bia Cioffi ressalta a necessidade dos veículos de comunicação se adaptarem aos hábitos do público.

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“Cada vez mais o público não está em um lugar só, mas em vários lugares. Ele está consumindo conteúdo na internet, rádio, TV, tudo ao mesmo tempo. Nós temos o conceito de querer estar com o público onde quer que ele esteja, da forma que ele quiser consumir. Esta é uma realidade do mercado. Quanto mais pudermos aproveitar as janelas que nos levam até o nosso público, mais perto ele fica de nós. Acredito que esta é a chave da mídia e da entrega de conteúdo hoje”, afirma a jornalista e escritora.

Um dos caminhos para os veículos de comunicação atingirem um resultado multiplataforma é a integração dos setores, evitando que parte a divisão dos profissionais entre os que produzem conteúdos para cada uma das mídias, como comenta a jornalista Bia Cioffi.

“Hoje é complicado dividir em caixinhas, quem faz TV, quem faz digital. Hoje nós trabalhamos para que as produções já nasçam pensadas de maneira multiplataforma. Os setores jogam juntos e desenham o produto já com uma frente digital. Cada programa tem um núcleo digital, tudo em harmonia, para que as coisas não saiam como um puxadinho da outra mídia, mas sim de uma maneira 360”, explica.

Aos 35 anos, a jornalista e escritora Bia Cioffi relata que vivencia na sua trajetória de carreira a transformação dos veículos de comunicação em produtores de conteúdo multimídia.

“Estas transformações desenharam a minha carreira. Eu cuido da relação entre a Record TV e outras mídias, principalmente as digitais, e do Portal R7. Sou jornalista de formação, cheguei escrevendo matérias. Vi a transformação de que só escrever não é mais suficiente para ter que entender de redes sociais, vídeo, foto, de como se comunicar com o público. Estar aberta a entender as novas mídias me ajudou muito a desenhar minha carreira”, garante.

Maior evento da radiodifusão de Santa Catarina, o 18º Congresso Catarinense de Rádio e Televisão termina nesta terça-feira, no Centro de Eventos Centrosul, em Florianópolis.

Foto: Fernando Willadino & Filipe Scotti | Galeria de fotos: https://bit.ly/albunscongresso

Repórter: Kadu Reis