Monetização do rádio em formato multiplataforma é tema na NAB Show

Executivos debatem o desafio de manter a essência do rádio enquanto se adaptam às demandas do mercado

A indústria do rádio enfrenta um desafio no cenário atual de publicidade: disponibilizar seu inventário de anúncios da maneira que os compradores preferem, sem perder a criatividade que a diferencia de outras mídias. Durante um painel no NAB Show 2023 em Las Vegas, especialistas como John Rosso, presidente e CEO da Triton Digital, e Tim Clarke, vice-presidente sênior de conteúdo de áudio digital da Audacy, discutiram como as empresas de rádio podem se adaptar às demandas do mercado sem sacrificar a essência do meio. O painel, realizado na terça-feira (18), foi moderado por Erica Farber (CEO da RAB).

Rosso enfatizou a importância de manter a relação especial entre o rádio e seus ouvintes, algo que beneficia os anunciantes. Ele também abordou a questão da automação na compra de anúncios, explicando que, embora a execução das campanhas possa ser automatizada, a decisão sobre quais componentes integrar ainda exigirá o toque humano. Os especialistas destacaram a importância de manter o "superpoder" do rádio, mesmo em um cenário de mídia em constante mudança. Tim Clarke afirmou que o rádio deve se concentrar em criar conteúdo local e exclusivo para suas comunidades, reforçando a conexão com os ouvintes e oferecendo oportunidades adicionais de engajamento.

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Chad Lopez, presidente da Red Apple Media/WABC Radio New York, abordou a questão do talento na indústria do rádio. Ele ressaltou a importância de buscar pessoas apaixonadas e dispostas a participar de eventos locais e interagir com o público nas redes sociais. Isso ajuda a criar uma conexão mais profunda entre os apresentadores e seus fãs, além de atrair a audiência de volta aos programas. A presença de talentos no rádio que criam conteúdo em várias plataformas também ajuda as empresas a conhecer melhor seu público. Steve Jones, presidente e CEO da Skyview Networks, mencionou como a utilização de métricas de ativos digitais, além dos dados tradicionais de audiência, permite tomadas de decisão mais informadas e adaptação das estratégias para alcançar os objetivos das empresas.

Com diferentes formas de mídia disponíveis, como on-air, digital, social e eventos ao vivo, as empresas de rádio podem ativar melhor suas campanhas publicitárias e criar oportunidades únicas e especiais para as marcas. A criatividade é fundamental para se destacar no mercado atual, e o rádio tem um papel crucial a desempenhar neste cenário, como destacou Tim Clarke, enfatizando a importância de oferecer soluções criativas para que as marcas também se destaquem.

Repórter: TudoRádio