6 em cada 10 usuários acessam a internet pela televisão, aponta IAB Brasil
Estudo também apontou que 3 em cada 5 internautas que foram impactados por anúncios em CTV realizaram a compra
21/12/2023
Segundo a TIC Domicílios, após dois anos de estabilidade, a proporção de usuários de internet no Brasil cresceu, atingindo a marca de 156 milhões neste ano, o que representa um alcance de 84% da população brasileira. Nesse sentido, o estudo do IAB Brasil apontou que 58% dos entrevistados acessaram a internet pela TV em 2023, sendo este o único dispositivo que vem apresentando aumento consistente ao longo dos anos.
O crescimento reflete a mudança nos hábitos de consumo, com o usuário dando cada vez mais preferência ao conteúdo televisivo e, de acordo com o levantamento, 78% dos internautas com acesso à internet na TV consomem conteúdo na televisão diariamente ou quase todos os dias.
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Já em relação ao tempo dedicado, 24% afirmaram passar de uma a duas horas por dia assistindo TV, enquanto 31% despendem entre duas e quatro horas diárias na atividade. Além disso, a análise também mostrou que 83% dos internautas realizam outras atividades enquanto assistem a TV e, desses, 69% acessam outros dispositivos (smartphones, tablets, notebooks etc.) simultaneamente.
A pesquisa “TV Conectada Brasil 2023” também aponta que a CTV é um espaço de oportunidades para anunciantes, visto que 69% dos entrevistados viram anúncios nesse meio recentemente e 60% deles afirmaram que "gostam" ou "não se incomodam" com a publicidade. O impacto positivo refletiu na conversão, uma vez que 3 em cada 5 internautas que foram impactados por anúncios em CTV realizaram a compra do produto ou serviço posteriormente.
Repórter: Propmark
