IA na publicidade é discutida no SET Expo 2024

Para os especialistas, a regulação da ferramenta é essencial

De acordo com especialistas, a regulação é fundamental, mas o arcabouço regulatório já traz alguma segurança, se considerarmos que as regras não mudam com o uso das IAs. Pelo contrário, a tecnologia é apenas uma ferramenta para o autor do conteúdo, seja ele jornalístico, publicitário ou criativo.

Paulo Gomes de Oliveira, especialista em Direito da Comunicação, Propriedade Intelectual e Direito Administrativo, diz que a legislação sobre publicidade é rápida, mas não tanto quanto os princípios éticos. Já a autorregulação deve responder mais rapidamente ao avanço tecnológico. Hoje o Código brasileiro de autorregulação publicitária é muito dinâmico, explica, e a IA entrará rapidamente em um dos anexos.

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Para ele, ao se utilizar a IA, cabe ao usuário considerar as regras do jogo da publicidade. Como exemplo, menciona a publicidade de produtos infantis, que não podem fantasiar com os brinquedos fazendo no filme algo que não fazem na realidade. Não é possível, portanto, “fazer o aviãozinho do brinquedo sair voando se ele não voa de verdade”.

“A IA, inegavelmente, vai exigir o toque humano”, diz Gomes de Oliveira. “A tecnologia trouxe novidades em termos de custo, celeridade e qualidade, mas não mudou as regras do jogo”, finaliza.

Paula Marques Rodrigues, advogada na área da Tecnologia, Privacidade e Proteção de Dados, diz que o Brasil tende a buscar referências nas regulações externas, principalmente na Europa, mas é importante considerar o momento de desenvolvimento dos países ao avaliar as regulações. Além disso, avaliar a necessidade de uso da tecnologia em cada sociedade.

Repórter: TelaViva