Inovação e desafios na transformação digital do rádio: Bruno Pacheco compartilha experiência na JBFM

Em sua palestra no ACAERT Talks, Pacheco destacou a importância da criatividade, da adaptação multiplataforma e da renovação da audiência para o futuro do rádio na era digital

Agência J.Somensi

O ACAERT Talks, evento realizado em Florianópolis neste dia 9 de novembro, Bruno Pacheco, Head de Digital da JBFM, compartilhou suas percepções sobre os desafios e as oportunidades da transformação digital no setor de rádio. Com uma carreira marcada pela liderança de processos de inovação, Bruno é responsável por levar a JBFM a se tornar líder em streaming no Brasil e uma das principais emissoras da América Latina.

Em sua palestra, Pacheco destacou que a inovação vai além da tecnologia, enfatizando a importância de uma cultura de colaboração e criatividade dentro das empresas para gerar impacto real nas operações digitais.

Sonora “O conteúdo é o mais importante quando se tem qualquer tipo de plataforma ou veículo de comunicação. A criatividade é essencial para que você consiga se conectar com o público de maneira eficaz, seja no aplicativo, nas redes sociais ou em outras plataformas digitais”, afirmou Bruno.

Bruno explicou que cada plataforma exige uma abordagem criativa específica para engajar a audiência de maneira eficaz. Por exemplo, no TikTok, o público tende a ser mais jovem, o que demanda conteúdos rápidos e dinâmicos. Já no Facebook, a estratégia pode envolver a inserção de links para direcionar o usuário ao site e consumir notícias completas. Para o Instagram, onde a utilização de vídeo é predominante, é necessário criar materiais que façam sentido sem o recurso do link direto.

“Entender o comportamento do consumidor em cada plataforma e ser criativo o suficiente para adaptar o conteúdo a essas características é fundamental para manter a relevância e o engajamento da audiência”, afirmou Pacheco.

Durante sua palestra, Pacheco também abordou os desafios enfrentados na JBFM ao longo de sua trajetória digital, especialmente com o público mais maduro da emissora, que tradicionalmente consome rádio via FM. “O maior desafio que enfrentamos é a resistência de uma parte do nosso público, que tem uma faixa etária mais alta. Eles estão acostumados com o rádio tradicional e precisam entender que o conteúdo de áudio de qualidade, como o podcast, é muitas vezes produzido pela rádio, só que em uma plataforma diferente”, destacou.

Pacheco acredita que o grande desafio do rádio é sair da mentalidade de que a comunicação se restringe à frequência modulada (FM) e se abrir para as múltiplas possibilidades do áudio digital. Ele destacou que a renovação da audiência, principalmente a atração do público jovem, é essencial para garantir a longevidade do rádio.

Ao responder sobre as melhores práticas para rádios que estão migrando para o digital, Pacheco enfatizou a importância da distribuição multiplataforma. “Para que sua rádio tenha sucesso no digital, é preciso investir em uma distribuição eficiente. Ter um bom aplicativo, um site bem estruturado e até mesmo um ‘skill’ na Alexa são fundamentais. Você precisa garantir que seu público encontre a programação da sua rádio de forma fácil e acessível”, explicou.

Ele também ressaltou que, ao conversar com a audiência sobre essas novas formas de distribuição, as emissoras devem reforçar que o rádio continua sendo o mesmo, mas em diferentes formatos e plataformas. “Se você conseguir mostrar para o seu público que pode ouvir sua rádio não só pelo FM, mas também em outras plataformas digitais, você mantém a fidelidade dos ouvintes e aumenta sua base”, afirmou.

Bruno Pacheco concluiu sua participação no ACAERT Talks destacando que, para o rádio continuar relevante, é necessário explorar ao máximo as oportunidades de monetização digital, como parcerias com marcas e a criação de conteúdo exclusivo para plataformas de assinatura. Ele acredita que o rádio deve adotar estratégias digitais não apenas para aumentar a audiência, mas também para criar novas fontes de receita e proporcionar experiências exclusivas para os ouvintes.

Com sua visão estratégica e experiência na transformação digital da JBFM, Pacheco provou que, mesmo em um cenário digital em constante mudança, o rádio pode se manter relevante, desde que se reinvente e se conecte de maneira inovadora com seu público.

Repórter: Amarilis Pequeno - RNA/Florianópolis