Anúncios em rádio e podcasts são mais eficazes quando lidos pelos próprios comunicadores, indica pesquisa
Vínculo com locutores pode elevar em até 67% a intenção de compra entre ouvintes
24/04/2025
Uma pesquisa recente da Audacy trouxe dados reveladores sobre a força da comunicação no rádio e nos podcasts. Segundo o estudo, anúncios lidos diretamente pelos comunicadores podem elevar em até 67% a intenção de compra do ouvinte — um índice que reforça o papel de confiança que essas vozes exercem no dia a dia da audiência.
Para Roberto Cervo Melão, presidente do SindiRádio, o resultado confirma algo que o setor já observa há muito tempo: o comunicador não apenas informa e entretém, mas também influencia. “O rádio tem uma relação de proximidade com o ouvinte que nenhuma outra mídia consegue replicar com tanta naturalidade. Quando um locutor recomenda algo, isso tem peso. É quase como ouvir um amigo confiável”, afirma Melão.
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A pesquisa também mostra que cerca de dois terços dos ouvintes escolhem suas emissoras preferidas justamente por causa dos comunicadores. No caso dos podcasts, o efeito é ainda mais expressivo: anúncios feitos pelos próprios apresentadores são cinco vezes mais eficazes do que comerciais gravados.
“Isso só reforça o que já sabemos na prática: o comunicador é o coração do rádio. Ele cria laços, gera credibilidade e, com isso, potencializa resultados comerciais para as marcas que apostam nesse formato”, complementa Melão.
O presidente do SindiRádio lembra ainda que esse tipo de engajamento não é construído do dia para a noite. “É fruto de uma presença constante, de uma escuta ativa e de um diálogo que o rádio sempre soube fazer muito bem com a sua audiência”, conclui.
Repórter: Portal Making Of
