Com novas métricas e ferramentas, áudio se posiciona como mídia mensurável

Estudo da Audacy indica que medir impacto de publicidade deixou de ser um desafio

A empresa de rádio e plataforma de áudio Audacy divulgou seu novo relatório State of Audio – edição da primavera de 2025 –, destacando avanços significativos na forma como o áudio é medido no mercado publicitário. Segundo o estudo, o meio, antes visto como difícil de quantificar, ganha protagonismo como uma ferramenta de alta performance para campanhas orientadas a resultados. A Audacy é hoje o segundo maior grupo de emissoras de rádio dos Estados Unidos, presente nos maiores mercados de lá. E os dados colaboram com o avanço do áudio como uma mídia efetiva para resultados publicitários.

Segundo o levantamento, o áudio deixou de ser um desafio para mensuração e passou a figurar como peça-chave em estratégias baseadas em retorno sobre investimento (ROI). A Audacy aponta que já é possível acompanhar o impacto de ações sonoras em todas as etapas do funil de marketing, associando a audiência a resultados concretos, como vendas em lojas físicas, aumento de visitas em sites e até downloads de aplicativos.

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“Os líderes de marketing estão sob pressão crescente para demonstrar retorno. E o áudio agora entrega isso de forma direta”, afirma Kevin Greenwald, vice-presidente sênior de Produtos de Audiência e Publicidade da Audacy.

Campanhas com foco em conversão ganham espaço

De acordo com o relatório, 64% dos anunciantes dos EUA já utilizam o áudio com foco em performance, superando o uso tradicional voltado apenas à construção de marca. Ferramentas de mensuração avançadas permitem acompanhar dados como tráfego digital, crescimento de vendas e visitas a pontos físicos.

A Audacy cita alguns resultados recentes que ilustram essa nova fase:

• Uma fornecedora industrial B2B obteve crescimento de 14,5% na intenção de compra após campanha multiplataforma;
• Uma marca regional de climatização alcançou 51% de aumento nas visitas ao site ao combinar conteúdos personalizados com inserções no rádio;
• Já uma rede de supermercados atribuiu mais de US$ 40 mil em vendas, durante duas semanas, a uma campanha veiculada em podcasts e streaming.

O relatório também reforça que o áudio potencializa o desempenho de outros canais, como TV e redes sociais, ao estabelecer vínculos emocionais com o público. A conversão de consumidores expostos ao áudio chega a ser 55% superior à de campanhas com vídeo, segundo os dados da Audacy. Esses dados colaboram com outras pesquisas já divulgadas, onde mostram a capacidade do áudio e do rádio de incrementarem de forma significativa o alcance de campanhas executadas em outros meios e plataformas.

Tecnologia amplia rastreabilidade no rádio terrestre

Uma das principais novidades do estudo envolve a medição de resultados no “rádio over-the-air (OTA)”, chamado aqui no Brasil de rádio terrestre ou via dial. Em parceria com a Claritas, a Audacy passou a integrar inteligência artificial e pixels de rastreamento para monitorar interações geradas após a exposição ao conteúdo radiofônico.

Por meio dessa tecnologia, uma grande varejista de comércio eletrônico conseguiu identificar 22.684 conversões atribuídas diretamente a uma campanha de rádio, com atuação nas praças de San Diego e Chicago. O processo utilizou pixels incorporados aos sites e os modelos preditivos da Claritas.

“Essa capacidade de atribuição em estágios finais do funil nunca esteve disponível para o rádio tradicional. É uma virada de chave”, afirma Rex Briggs, diretor de Inteligência Artificial da Claritas.

Integração total entre dial e digital amplia efetividade do áudio

A publicação também sugere uma abordagem chamada “Total Audio”, que unifica transmissões via rádio OTA, streaming e podcasts. Essa combinação, segundo a Audacy, é mais aderente ao comportamento atual dos ouvintes e aumenta a eficácia das campanhas, tanto em lembrança quanto em conversão. O ouvinte impactado em diferentes plataformas tem o dobro de chances de realizar uma ação após escutar um anúncio.

Entre as inovações em desenvolvimento, estão dashboards integrados com relatórios consolidados e soluções de IA que ajustam dinamicamente o conteúdo dos anúncios, com personalização de voz, trilha sonora e entonação conforme o perfil do público-alvo. Testes preliminares indicam que esse nível de customização pode dobrar a taxa de conversão.

Com esses avanços, a Audacy declara que o áudio está plenamente preparado para ocupar uma posição central nas estratégias voltadas ao ROI. A mensuração já é realidade – e os resultados, palpáveis, indicam o documento.

Repórter: TudoRádio