Geração Z lidera uso de TVs conectadas para ouvir rádio AM/FM nos EUA

Estudo aponta mudança nos hábitos de escuta de rádio entre as gerações

Um estudo divulgado recentemente pela Edison Research revelou mudanças significativas nos hábitos de consumo de rádio AM/FM por meio de dispositivos digitais nos Estados Unidos. Os dados, coletados pelo levantamento Share of Ear 2025, apontam que os alto-falantes inteligentes (smart-speakers) ainda são a principal porta de entrada digital para o rádio, mas destaca-se o avanço das TVs conectadas, especialmente entre os ouvintes da Geração Z. A pesquisa também mostra que o acesso por desktop caiu, enquanto a escuta via smarphones se mantém estável entre as gerações, essa que é apontada também como um dos pontos que podem acelerar o consumo de streaming.

Segundo o levantamento, o streaming AM/FM passou a ser considerado mais confiável que a transmissão tradicional, inclusive no que diz respeito à credibilidade da publicidade. O relatório também destacou que o tempo de escuta do rádio via smart speakers cresceu 73% desde 2020, reforçando a consolidação desse tipo de dispositivo nas residências norte-americanas — atualmente presente em 75% dos lares. Na sequência, as TVs conectadas registraram aumento de 23% no período, os celulares subiram 8% e o acesso por desktops ou laptops caiu 31%.

A popularização de comandos de voz como “peça para seu smart speaker tocar a emissora X” impulsionou a adesão ao rádio via dispositivos domésticos. No recorte por gerações, os boomers lideram o consumo via smart speaker (38%), seguidos pela Geração X (36%), enquanto os Millennials representam 17% e a Geração Z aparece com 9%.

Já no streaming por computadores, a Geração X domina com 53% do total de minutos consumidos, mantendo um hábito consolidado nas rotinas de trabalho. Os Millennials ficam com 23%, os boomers com 13% e a Geração Z com 11%. O cenário se inverte no uso de TVs conectadas. A Geração Z representa 38% da audiência via esses dispositivos, ligeiramente à frente da Geração X (37%).

Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter - Assine aqui e receba por e-mail

Os boomers e os Millennials aparecem com participações menores, de 14% e 11%, respectivamente. A pesquisa aponta que jovens tendem a consumir áudio em ambientes coletivos, usando a TV como um hub de entretenimento.

No caso dos celulares, os dados mostram uma distribuição mais uniforme entre as faixas etárias: boomers (30%), Geração X (29%) e Geração Z (27%), com os Millennials respondendo por 14%. Apesar da penetração ampla, o crescimento da escuta via dispositivos móveis não é tão expressivo quanto em outras categorias.

Outro dado revelado pela Edison, em parceria com a Sounds Profitable, indica que o rádio AM/FM transmitido por streaming conquistou maior credibilidade junto ao público. Segundo o relatório Advertising Landscape 2025, 51% dos ouvintes principais consideram o conteúdo do streaming “geralmente factual e preciso”, contra 47% no caso da transmissão tradicional. O formato também superou o meio convencional em credibilidade dos anúncios (48% contra 47%).

Repórter: TudoRádio