TV aberta lidera audiência da Copa, com consumo multitelas

Alcance, facilidade de acesso e tradição no consumo esportivo garantem preferência

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Segundo dados da Kantar, empresa global de dados e insights, 77% dos brasileiros pretendem acompanhar a Copa do Mundo de 2026 por meio da TV aberta, que mantém a liderança como principal meio de consumo (73%). Outras plataformas também ganham relevância: TV por assinatura (39%), streaming (31%), redes sociais (23%) e rádio (4%). O cenário aponta para um consumo cada vez mais multiplataforma.

Além da transmissão dos jogos, os torcedores buscam conteúdos complementares, como notícias (68%), memes e redes sociais (50%), vídeos de melhores momentos (38%) e análises estatísticas (32%). A liderança da TV aberta está diretamente ligada ao seu amplo alcance geográfico, facilidade de acesso e tradição no consumo esportivo no país. O meio segue essencial para garantir inclusão social e penetração popular, especialmente em regiões com menor acesso à Internet de alta velocidade.

Apesar disso, a experiência do torcedor é cada vez menos linear. O consumo simultâneo entre diferentes telas se consolida, com o público acompanhando partidas enquanto interage em redes sociais, consome conteúdos extras e acessa diferentes plataformas digitais.

Os serviços de streaming, por sua vez, seguem em expansão e reforçam seu papel dentro desse ecossistema. "Plataformas digitais e redes sociais integram o ecossistema de acompanhamento, oferecendo interatividade, conteúdo sob demanda e acesso a análises em tempo real", afirma Fernanda Bassanello, diretora de brand da Kantar Brasil.

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O rádio também mantém relevância, principalmente em contextos de mobilidade e em áreas rurais, mostrando que diferentes meios continuam complementares na jornada de consumo.

A análise da Kantar indica ainda que tecnologias digitais, gamificação e interatividade serão fundamentais para engajar públicos mais jovens durante a Copa. Iniciativas como quizzes, enquetes, transmissões ao vivo com participação do público e experiências imersivas ampliam o envolvimento e criam novas oportunidades de conexão entre marcas e consumidores.

Repórter: Telaviva