O Rádio no Mundo - Expansão do consumo de rádio na Austrália atrai também público jovem

Indústria de rádio foca no mercado australiano devido ao crescimento em audiência e faturamento ao longo de 2022 e começo de 2023

Em 2022, o tudoradio.com já destacou em diversas ocasiões notícias positivas sobre rádio provenientes do outro lado do mundo, e essa tendência parece continuar em 2023. De acordo com dados da CRA, associação que representa as estações comerciais da Austrália, o consumo de rádio tem crescido a uma taxa de 6,7% ao ano, conforme as últimas classificações da pesquisa de rádio da GfK. A imprensa especializada local informa que o número de ouvintes aumentou em todas as faixas etárias ano após ano, inclusive no público mais jovem da amostra (18 a 24 anos). Atualmente, são 12,2 milhões de ouvintes para as estações de perfil comercial da Austrália.

“Esta primeira pesquisa de ouvintes de 2023 confirma que o rádio comercial está em ótima forma e ajudando a elevar o humor dos australianos de todas as idades", afirma Ford Ennals, CEO da CRA. Ele acrescenta que "a rádio comercial tem mantido um número recorde de audiência de 12,2 milhões de ouvintes e está apresentando fortes aumentos no tempo gasto ouvindo.” Os novos dados sobre o desempenho do rádio comercial na Austrália indicam que a audiência durante os "morning shows" aumentou 16,4%, chegando a mais de 8,7 milhões de pessoas, em comparação com 7,5 milhões há um ano. O número de ouvintes de rádio comercial no trânsito/trajeto cresceu 13,3% para mais de 7,5 milhões de pessoas, ano após ano.

No geral, a pesquisa de rádio GfK 1 de 2023 mostrou que aproximadamente 12,2 milhões de pessoas ouviam rádio comercial semanalmente, e o número de ouvintes aumentou 766 mil pessoas, ou seja, eram 11,4 milhões na Pesquisa GfK 1 em 2022.

Também houve crescimento no tempo médio de audição de rádio na Austrália: o Tempo Gasto Ouvindo (TSL) aumentou 51 minutos em uma semana média para todos os ouvintes com mais de 10 anos, enquanto 82% dos australianos com mais de 10 anos ouviram rádio comercial semanalmente durante o período da pesquisa, com o número de ouvintes aumentando em todas as faixas etárias ano após ano.

Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter - Assine aqui e receba por e-mail

Quanto às faixas etárias mais jovens, o CEO da CRA acredita que o crescimento no consumo de rádio por esse público tem relação com a oferta de programações disponíveis no rádio digital (DAB+, ou seja, a Austrália utiliza a mesma tecnologia dos mercados europeus). “Estamos vendo o maior aumento de ouvintes entre o público jovem de 18 a 24 anos. Isso é parcialmente impulsionado pelo aumento de +52% ano após ano nos ouvintes da ampla gama de estações comerciais inovadoras DAB+.", diz Ennals, em entrevista ao portal local AdNews.

As estações comerciais em DAB+ (rádio digital terrestre) apresentaram novamente um forte desempenho, alcançando mais de 2,8 milhões de ouvintes semanais, um aumento de 36% em relação aos 2,07 milhões de um ano atrás. No entanto, esses números mostram que ainda há um campo significativo para essa tecnologia avançar, como já ocorre em mercados como o Reino Unido.

Repórter: TudoRádio