Conectividade, multiplataforma e integração com o setor automotivo
Confira o resumo das novidades do rádio no NAB Show 2023
24/04/2023
O NAB Show 2023 começou com um Fórum voltado a Pequenos e
Médios mercados de rádio, abordando desafios como a digitalização das
emissoras, recrutamento de talentos e estruturação dos departamentos
comerciais. As mesas de debates trataram de assuntos relevantes, como promoções
digitais, criação de eventos e aplicações práticas de ChatGPT, destacando a
importância de se adaptar às novas tecnologias. As discussões revelaram
diferentes experiências entre os grupos de rádio, em relação às equipes de
vendas digitais e offline, e o uso de ferramentas de inteligência artificial.
Debates sobre o futuro do rádio no Brasil e a busca pela
modernização do setor no NAB Show 2023
Um evento organizado pela AESP e SET reuniu líderes da
indústria e representantes do governo brasileiro para debater a modernização da
legislação e o avanço digital no setor de radiodifusão. O Ministro das
Comunicações, Juscelino Filho, destacou ações recentes e futuras do governo,
como a revisão das normas e a elaboração de um Manual para auxiliar os
radiodifusores. Ele também mencionou o desenvolvimento de uma metodologia de
cálculo para licitações da radiodifusão e a formulação de uma proposta para
modernizar e atualizar a legislação do setor, a ser entregue ao congresso ainda
neste ano.
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Painel sobre o futuro híbrido do rádio e a inovação na
experiência do ouvinte no NAB Show 2023
No painel "Futuro do Rádio", representantes da
Xperi discutiram a importância da experiência do usuário e a necessidade de
adaptação do rádio aos dispositivos e plataformas modernas. A ideia é que o
rádio do futuro seja baseado em telas, serviços conectados e elementos visuais,
proporcionando uma experiência agradável e acessível em qualquer dispositivo. A
integração entre o rádio FM analógico e o rádio híbrido também foi destacada
como um passo importante para a evolução do setor. Os participantes ressaltaram
a conectividade entre os diferentes tipos de rádio e a possibilidade de ampliar
a cobertura das emissoras através da troca automática entre o sinal do ar e o
streaming, conforme a melhor opção disponível no momento.
Estudo apresentado em painel no NAB Show 2023 revela impacto
positivo do rádio nas vendas de varejistas
No painel "Rádio Works - Positioning Radio in
2023", foram apresentados casos de sucesso e estratégias envolvendo rádio
e incremento de vendas. Um estudo apresentado por Pierre Bouvard, diretor de
insights da Westwood One/Cumulus Media, mostrou que para cada dólar investido
pelos anunciantes em campanhas de rádio e TV, o retorno de vendas foi de mais
de 28 dólares. O estudo, realizado pela Nielsen, analisou as vendas cruzadas
entre rádio e TV no setor varejista, revelando que o rádio AM/FM aumentou o
alcance em 90%, impulsionando crescimento e penetração de clientes. O retorno
sobre o investimento em publicidade foi positivo, com resultados expressivos
para aqueles expostos apenas à campanha de rádio AM/FM.
ABERT realiza tradicional Encontro da Radiodifusão com a
presença de autoridades públicas e empresários do setor
O "Encontro da Radiodifusão Brasileira",
organizado pela ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e
Televisão), ocorreu no Caesars Palace Hotel e reuniu mais de 100 empresários,
profissionais de rádio e TV do Brasil, além de autoridades públicas. O evento
teve como objetivo promover a interação entre os participantes, visando a
modernização, união e fortalecimento do setor. A ABERT também participou da NAB
Show 2023 com um estande próprio pela primeira vez, atraindo delegações,
associados, políticos, representantes da SET, MCom e Anatel, além de
expositores.
Rádio, números e jovens em carros conectados: desafios e
oportunidades no NAB Show 2023
O estudo Share of Ear da Edison Research de 2022 mostrou que
jovens nos EUA ainda ouvem rádio AM/FM, principalmente em carros e outros
veículos. Isso sugere que, à medida que os veículos se tornam mais conectados,
as emissoras de rádio precisam se adaptar à concorrência com outras plataformas
de mídia. O rádio é a principal fonte de áudio nos carros para o público em
geral, com uma parcela significativa para jovens até 24 anos. A pesquisa
mostrou que 58% desse público só ouve rádio no carro, onde lidera com 47% do
consumo total em 2022, contra 44% do uso crescente de dispositivos móveis. A preferência pelo rádio é maior em trajetos locais,
enquanto o consumo de outras mídias aumenta em viagens mais longas. Em geral, o
rádio AM/FM corresponde a 59% do consumo de áudio em veículos, contra 41% de
outras plataformas. A divisão por idade mostra diferentes preferências: 49%
para rádio e 51% para outras plataformas entre 13 a 24 anos; 57% para rádio
entre 25 e 54 anos; e 67% de liderança do rádio para aqueles acima de 55 anos.
As principais razões para ouvir rádio AM/FM são por ser gratuito, mais fácil de
ouvir e fazer parte da rotina diária.
Repórter: TudoRádio
