Rádio: Produto & Mercado. Os desafios das emissoras para atrair ouvintes e anunciantes

Inovar, na apresentação de propostas para novos anunciantes, e cativar o ouvinte com iniciativas de aproximação foram pontos em comum entres os debatedores

19/05/2024


Agência J.Somensi

O terceiro painel do 19º Congresso Catarinense de Rádio e Televisão/ ACAERT Next, abordou o tema Rádio: Produto & Mercado.  O tema foi debatido pela jornalista Juliana Paiva – CEO da Radiodata; Rod Becker, gestão artística da Rede Massa FM; e pelo jornalista Emanuel Soares, coordenador geral da Jovem Pan Floripa; e mediado por Cristiano Stuani.

Procurar formas de inovar, na apresentação de propostas para novos anunciantes, e cativar o ouvinte com iniciativas de aproximação foram pontos em comum entres os debatedores. 

Juliana Paiva recomendou pesquisas para entender o que público precisa e entender também o cliente local. Segundo ela, é preciso ser diferente, já que o mercado tem a visão de que tudo é muito igual. “Por isso, na hora de construir projetos para os clientes, eles precisam ser projetos completos, integrando conteúdo editorial, artístico, comercial. Precisa ser diferente e chegar pronto”. 

O jornalista Emanuel Soares reforçou a importância do rádio estar na rua, presente, fazer parte da realidade, fazendo o ouvinte se sentir parte. Para ele, o desafio, é “pensar produtos que conversem com pessoas diferentes, e também fazer diferente ao dar a notícia”. Ele defendeu a que as áreas do jornalismo e comercial devem andar juntas. E que os projetos que possam reverter em faturamento para a emissora, além de bem estruturados, precisam ter uma entrega eficiente. 

Rod Becker complementou ainda as emissoras tem o desafio de criar uma narrativa que prenda a atenção dos ouvintes. Explicou que a Rede Massa abre espaço local para suas emissoras afiliadas e incentivam para que elas tenham diversidade no estúdio, de opiniões e jornalismo local. “A rede de rádios exige padronização de entrega, o que não significa que você vai abrir da criação local. É padronizado com liberdade de criação”, afirmou Rod Becker.

O evento tem o patrocínio de BRDE, Celesc, Crea/SC, Fiesc, Ocesc, Sebrae, Sicoob e SERT/SC.

Ao final do painel os debatedores participaram do Podcast ACAERT Next. Assista o PodCast. 



Repórter: Assessoria de Imprensa ACAERT

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