Áudio e vídeo seguem com presença marcante entre os brasileiros
Rádios devem estar no streaming, recomenda diretora da Kantar IBOPE Media Brasil
20/05/2024
Agência J.Somensi
Com a palestra “A renascença digital, o áudio e o vídeo”, a diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media Brasil, Giovana Alcantara, apresentou dados que confirmam que esses dois formatos seguem com uma presença muito grande entre os brasileiros: 92% consomem algum formato de áudio e 99% acompanham em algum momento a TV aberta. Percentual que justifica o resultado de outra pesquisa apresentada por Giovana, em que líderes de marketing de empresas importantes, disseram que investirão cada vez mais em formatos de áudio e vídeo.
A palestrante observou que neste momento de “renascença digital” temos a tecnologia que impulsiona a geração de conteúdo. “Um conteúdo que precisa ser relevante e criativo”.
Para as rádios, recomendou adequação as plataformas de transmissão em streaming. “É preciso disponibilizar o seu conteúdo do dial também online. O consumo no digital chega a superar o do rádio. Quem ainda não está com seu sinal no streaming, deve se preparar para ser mensurado e até monetizado por isso”, argumentou a diretora da Kantar IBOPE.
No segmento das TVs, Giovana Alcantara mostrou que em média, o brasileiro consome 5 horas diárias de televisão. Meio que, segundo ela, adaptou-se à geração de conteúdo num cenário híbrido. “Onde o fornecedor de conteúdo deve transitar”, orientou, reforçando ainda a valorização do público a conteúdos regionalizados.
Com o momento é de renascimento para novos modelos, Giovana Alcantara considerou que analisar o mercado de áudio e vídeo não é tão fácil porque é preciso analisar as escolhas que faz um consumidor, que tem várias ofertas - de TVs em diferentes formatos, áudios em várias plataformas. “O mercado passa por um momento de rever soluções que reflitam a sua necessidade”, argumentou a diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media Brasil
O evento tem o patrocínio de BRDE, Celesc, Crea/SC, Fiesc, Ocesc, Sebrae, Sicoob e SERT/SC. Parceiro institucional: Alesc.
Ouça o Podcast ACAERT Next com Giovana Alcantara.
Repórter: Assessoria de Imprensa ACAERT
