RÁDIO NO MUNDO: Cresce o interesse em anúncios visuais nos receptores de rádio automotivos
Pesquisa indica que 80% das agências e anunciantes dos EUA se interessam pela tecnologia
19/06/2024
Um estudo realizado em maio pela Advertiser Perceptions destaca uma mudança significativa no interesse das marcas por anúncios visuais em carros sincronizados com a mídia de rádio AM/FM. O levantamento mostra que 80% das agências e anunciantes demonstram interesse em visuais no painel do carro, um aumento em relação aos 64% registrados em 2021. O levantamento corrobora outro estudo publicado pelo tudoradio.com, que aponta que o áudio, mais especificamente o rádio, segue como a principal fonte de entretenimento durante as viagens, conforme revela um novo relatório da Xperi, através da sua divisão DTS. E há um crescente estímulo do setor pela maior exploração dos recursos existentes nos receptores de rádio, como metadados e RDS.
A pesquisa, que envolveu 305 agências de mídia nacionais e anunciantes, revela que a conscientização sobre essa tecnologia aumentou notavelmente, com 33% das agências de mídia e profissionais de marketing afirmando estar “muito familiarizados” com anúncios visuais em carros, em comparação com apenas 15% em 2021. Além disso, 83% específicos estão em anúncios direcionados geograficamente, um aumento em relação aos 71% em 2021.
A inclusão de visuais no painel tem se mostrado excepcional, com anunciantes investindo 16% a mais em compras de rádio AM/FM que apresentam essas exibições, em comparação com um aumento de 12% em 2021. O Relatório de Visuais em Veículos da Quu 2024 mostra que 100% dos novos veículos podem exibir texto, com 60% capazes de exibir imagens.
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O domínio de 86% da rádio AM/FM no áudio com suporte a anúncios em carros, conforme relatado pelo estudo Q1 2024 Share of Ear da Edison Research, valida ainda mais a vantagem estratégica de integração visual aos anúncios de rádio. Esse alcance substancial permanece estável nos últimos seis anos.
Os visuais em carros também são uma excelente forma de transmitir a mensagem de uma campanha de rádio para motoristas mais jovens. Um estudo encomendado pela Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group revelou que 66% dos adultos entre 18 e 34 anos prestam atenção à tela do rádio enquanto dirigem, em comparação com 57% daqueles entre 35 e 49 anos. A atenção aos visuais no painel está intimamente ligada ao ritmo da rádio AM/FM e à quilometragem percorrida.
Os ouvintes demonstram um alto grau de interesse em ver promoções e ofertas em suas telas de carro. Especificamente, 61% dos ouvintes frequentes de rádio AM/FM estão interessados em promoções no painel, com o interesse atingindo seu pico entre ouvintes de música espanhola (88%), esportes (74%) e R&B/Hip Hop (71%). A integração de visualizações em carros com anúncios de rádio aumenta a intenção de compra, com taxas substanciais de gravação de marcas e produtos apresentados nesses anúncios.
O interesse em visuais no painel direcionado geograficamente também é particularmente forte entre públicos mais jovens. Dois terços dos ouvintes frequentes de rádio AM/FM estão específicos nessa funcionalidade, com mais da metade dos adultos entre 18 e 49 anos expressando interesse semelhante.
Cerca de 70% dos ouvintes frequentes de rádio AM/FM e 64% dos “mega-milers” – aqueles que dirigem mais de 240 km por semana – não notam regularmente a exibição da rádio no carro.
"Precisamos ter clareza de que os receptores de rádio evoluíram consideravelmente para telas cada vez mais modernas, seja nos smartphones, mas especialmente nos automóveis. Esses sistemas aproveitam bem recursos como RDS e metadados conectados, sejam das rádios ou informações fornecidas por aplicativos e serviços de streaming. As pessoas estão cada vez mais habituadas a isso e enxergam com naturalidade essas ferramentas. Essa pesquisa aponta que o rádio está sabendo utilizar essas frentes, encorajadas pelas orientações feitas por técnicos e associações do setor", analisa Daniel Starck, que tem destacado o assunto em artigos e coberturas pelo tudoradio.com.
No NAB Show 2024, realizado em Las Vegas, especialistas destacaram a importância dos metadados e do RDS (Radio Data System) para o rádio. A utilização dessas tecnologias é essencial para aumentar a audiência e o engajamento publicitário. Os metadados permitem que as estações de rádio transmitam informações adicionais, como o nome da música e do artista, diretamente para os receptores dos ouvintes. Essa prática melhora a experiência do usuário, tornando-a mais interativa e informativa. Além disso, o uso eficiente do RDS pode auxiliar na personalização do conteúdo, atraindo um público mais específico e fiel.
O painel de discussão também enfatizou como essas ferramentas podem ser aproveitadas para otimizar as estratégias de marketing e publicidade das estações. A coleta e análise de dados detalhados sobre os hábitos de escuta dos ouvintes permitem uma segmentação mais precisa, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes. Os participantes do evento sublinharam que, em um cenário de mídia cada vez mais competitivo, a adaptação e inovação tecnológica são cruciais para o sucesso das emissoras de rádio. Dessa forma, o uso estratégico dos metadados e do RDS se torna vital para a sustentabilidade e crescimento do setor.
Repórter: TudoRádio
