Rádio é mensurável e pode entregar resultados para publicidade, diz Nielsen

A empresa global de dados e medição destaca a mensurabilidade do meio em modelos de mix de marketing

Em um artigo publicado recentemente, Dave Hohman afirma que os profissionais de marketing estão constantemente buscando formas de otimizar suas estratégias e entender quais canais geram maior retorno sobre o investimento (ROI). Embora a televisão, o digital e as mídias sociais geralmente recebam mais atenção e verbas, o estudo ressalta que o áudio, especialmente o rádio, é mensurável e apresenta resultados significativos em modelos de mix de marketing (MMM).

Hohman destaca que muitos profissionais de marketing subestimam o rádio devido ao menor volume de investimento, acreditando que ele seja difícil de medir. No entanto, os dados da Nielsen mostram que, ao executar um volume suficiente de impressões, o áudio pode ser mensurado com precisão, e o rádio se posiciona de maneira robusta em análises de ROI, superando até o streaming de áudio em várias categorias.

Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter - Assine aqui e receba por e-mail

Para uma análise eficaz do impacto do rádio e de outros canais de áudio, Hohman sugere a adoção de práticas recomendadas, como:

• Planejamento adequado de GRPs: Assegurar um orçamento suficiente para rádio e outros canais de áudio, levando em consideração as variações por categoria.
• Uso de dados reais de execução: Substituir GRPs planejados pelos dados reais de entrega ("As-Run"), garantindo uma leitura mais precisa do desempenho.
• Avaliação por DMA: Considerar as variações regionais na entrega de mídia no nível das Áreas de Mercado Designadas (DMA), o que pode fornecer insights valiosos para otimizar campanhas.
• Análise semanal: Avaliar a entrega de mídia semanalmente, levando em conta fatores como sazonalidade, eventos promocionais e condições climáticas, é crucial para entender o verdadeiro impacto do rádio.

O estudo também aponta que o rádio, quando bem planejado, apresenta consistentemente bons resultados em termos de ROI. O streaming de áudio, embora também mensurável, tem uma performance ligeiramente inferior ao rádio tradicional. Já o podcasting, embora monitorado, ainda apresenta investimentos menos expressivos e resultados não tão indicativos quanto os outros formatos de áudio.

De acordo com Hohman, a Nielsen reforça seu compromisso em ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões baseadas em dados, assegurando que o impacto do rádio e de outros canais de áudio seja adequadamente representado nos modelos de mix de marketing. Com base em uma análise de 2.857 campanhas, a empresa destaca a importância de considerar esses canais como parte integrante de estratégias bem-sucedidas.

Repórter: TudoRádio