RÁDIO NO MUNDO: 87% dos adultos no Reino Unido sintonizam em alguma estação semanalmente
Pesquisa indica crescimento do consumo de rádio no meio digital
07/02/2025
A mais recente pesquisa da RAJAR (Radio Joint Audience Research), referente ao quarto trimestre de 2024, revelou que o rádio segue como um dos principais meios de comunicação no Reino Unido, mantendo um consumo relativamente estável. Segundo o levantamento, 87% da população adulta, o equivalente a 50 milhões de pessoas, sintonizaram alguma estação de rádio ao longo da semana, totalizando 1,033 bilhão de horas de escuta no período. A pesquisa RAJAR mostra que o alcance semanal do rádio no Reino Unido permaneceu estável ao longo dos últimos trimestres, variando entre 87,2% e 88,8% da população adulta.
O estudo também destaca a crescente digitalização do consumo de rádio no país. Atualmente, 77% da população escuta rádio por meio de plataformas digitais, como DAB (rádio digital terrestre), DTV (televisão digital), aplicativos/web e alto-falantes inteligentes. O tempo total de escuta digital chegou a 746 milhões de horas semanais, representando 72% do consumo total de rádio no Reino Unido.
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O DAB+ continua liderando entre as plataformas digitais, sendo responsável por 59% das horas de escuta digital. Já os alto-falantes inteligentes (smart speakers), como Amazon Echo e Google Nest, registraram 22% do tempo total dedicado ao rádio digital. O consumo via aplicativos e sites representou 15%, enquanto a televisão digital (DTV) obteve 4%.
A pesquisa também revela a distribuição do consumo de rádio por ambiente. O levantamento indica que 61% da audiência ocorre dentro de casa, 59% em veículos (carros, vans e caminhões) e 18% no trabalho ou em outros locais.
Dispositivos inteligentes: o novo rádio residencial
Os dispositivos inteligentes continuam desempenhando um papel importante no consumo de áudio. Segundo a RAJAR, 63% dos usuários de smart speakers utilizam seus dispositivos para ouvir rádio. Além disso, 21% afirmam que escutam rádio diariamente por meio desses aparelhos.
O relatório também indica um crescimento no consumo de conteúdos sob demanda. 36% dos usuários de smart speakers escutam podcasts pelo menos uma vez por mês, enquanto 28% acessam rádio via smartphone ou tablet regularmente. Já o consumo de conteúdos de rádio via “catch-up” (reprises ou sob demanda) foi registrado por 15% dos ouvintes.
| Confira um resumo das descobertas: |
Alcance do Rádio no Reino Unido - 87% da população adulta (15+ anos), ou seja, 50 milhões de pessoas, sintonizam suas estações de rádio semanalmente. - O total médio de horas de escuta semanal foi de 1,033 bilhão de horas. - Em média, cada ouvinte escuta 20,6 horas de rádio ao vivo por semana. |
Crescimento da Audiência Digital - 77% da população ouve rádio digitalmente todas as semanas por meio de DAB (rádio digital), DTV (televisão digital), aplicativos/web ou alto-falantes inteligentes. - No total, a escuta digital representa 72% do total de horas ouvidas semanalmente, sendo 27% realizadas online. |
Distribuição do Consumo por Plataforma Digital - 746 milhões de horas foram consumidas por meios digitais. - O DAB lidera com 59% das horas digitais. - Alto-falantes inteligentes (smart speakers) respondem por 22% do consumo digital. - A TV digital (DTV) tem uma participação menor, com 4%. |
Locais de Escuta do Rádio - 61% da audiência ocorre em casa. - 59% da audiência ocorre em veículos (carro, van ou caminhão). - 18% da audiência acontece no trabalho ou em outros locais. |
Uso de Alto-falantes Inteligentes - 63% dos usuários de alto-falantes inteligentes os utilizam para ouvir rádio. - 21% ouvem rádio todos os dias nesses dispositivos. - 36% dos usuários de alto-falantes inteligentes escutam podcasts pelo menos uma vez por mês. - 28% ouvem rádio via smartphone ou tablet pelo menos uma vez por mês. - 15% acessam conteúdos de rádio via “catch-up” ao menos uma vez por mês. |
Tendência de Alcance Semanal do Rádio - O alcance semanal da rádio manteve-se relativamente estável ao longo dos trimestres recentes, variando entre 87,2% e 88,8% da população adulta do Reino Unido. |
Gráfico com a evolução do alcance semanal de rádio desde 2022. Foto: RAJAR
Repórter: TudoRádio
