NAB Show: Especialistas reforçam necessidade de controle editorial na aplicação de IA no rádio
Painelistas alertaram também para a atenção a riscos legais
22/04/2026
O painel “AI in Action: Practical Strategies for Radio”,
realizado durante o NAB Small and Medium Market Radio Forum, destacou como a
inteligência artificial já impacta áreas como conteúdo, vendas e operações nas
emissoras, ao mesmo tempo em que levanta desafios relacionados a direitos
autorais, uso de imagem e responsabilidade editorial. Mediado por Julie Koehn,
o debate reuniu Sun Sachs e David Oxenford, que abordaram desde ganhos de
produtividade até os limites legais da tecnologia.
Antes do início das mesas de discussão do evento, o painel apresentou um panorama prático do uso de IA no rádio. Segundo Sun Sachs, a tecnologia já está integrada a diversas frentes dentro das empresas. “Estamos usando IA em todas as nossas plataformas principais, desde gestão de conteúdo até operações e vendas”, afirmou. Ele destacou como um dos principais impactos a democratização do desenvolvimento tecnológico: “Agora não são só programadores. Engenheiros de rádio, equipes comerciais e operacionais também contribuem diretamente para o desenvolvimento de software”.
Outro ponto central foi o papel da IA como ferramenta de apoio, e não substituição da criatividade humana. Sachs reforçou que o conteúdo original segue como ativo essencial: “O mais importante é a nossa voz criativa local. A IA deve ajudar a remover tarefas operacionais para que o talento foque no que realmente importa”. Ele resumiu a política adotada pela empresa: “A IA auxilia, mas humanos aprovam”.
No campo comercial, a tecnologia também tem acelerado processos. “Conseguimos gerar propostas e materiais criativos com muito mais rapidez, o que ajuda a avançar no ciclo de vendas”, explicou Sachs, ressaltando que o uso de IA em peças preliminares permite direcionar melhor as estratégias com os anunciantes.
Já David Oxenford trouxe alertas importantes sobre os riscos legais. Ele destacou que o uso de vozes ou imagens geradas por IA, especialmente de celebridades, pode configurar infração: “Se você usar a imagem ou voz de uma pessoa em conteúdo comercial, isso pode violar direitos e gerar processos”. O especialista também chamou atenção para o uso indevido de conteúdo jornalístico: “A IA pode reproduzir textos quase idênticos aos de outros veículos, o que pode levar a problemas de direitos autorais”.
Outro tema abordado foi o uso de IA em publicidade política.
Segundo Oxenford, a regulamentação vem avançando em vários estados
norte-americanos. “Mesmo quando há isenção para emissoras, pode haver risco de
processos por difamação se o conteúdo for falso e a emissora tiver conhecimento
disso”, alertou.
O painel também discutiu a necessidade de monitoramento constante de conteúdos gerados ou manipulados por IA, incluindo o uso indevido de vozes de comunicadores. “É importante proteger sua marca e seus profissionais, porque esse tipo de material pode prejudicar a reputação da emissora”, completou Oxenford.
O tudoradio.com acompanha novamente o NAB Show direto do Las Vegas Convention Center, local onde são realizadas a feira e o congresso entre 18 e 22 de abril, nos Estados Unidos, em trabalho realizado com a Mentoria Cristiano Stuani. A Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com tem como parceiros apoiadores a ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.
Repórter: TudoRádio
