Rádio mantém liderança no consumo de áudio nos Estados Unidos

Meio respondeu por 62% de todo o tempo diário consumido em áudio com publicidade entre adultos com 18 anos ou mais

O rádio segue ampliando sua vantagem como principal plataforma de áudio nos Estados Unidos. Levantamento divulgado pela Nielsen em parceria com a Edison Research aponta que o meio respondeu por 62% de todo o tempo diário consumido em áudio com publicidade entre adultos com 18 anos ou mais no primeiro trimestre de 2026, desempenho muito superior ao registrado pelos serviços de streaming musical, que ficaram com 16%. O estudo também mostra que o norte-americano dedicou, em média, quase quatro horas por dia ao consumo de conteúdo em áudio no período, reforçando a capacidade do rádio de manter sua relevância mesmo diante da expansão de podcasts e plataformas digitais. 

Os dados integram a mais recente edição do estudo The Record, produzido pela Nielsen e pela Edison Research. Além da liderança do rádio, a pesquisa revelou que os podcasts responderam por 20% do tempo diário dedicado ao áudio com publicidade entre os adultos norte-americanos, consolidando-se como a segunda principal plataforma nesse cenário.

Números acompanham cenário de alcance elevado

Os resultados observados no primeiro trimestre de 2026 reforçam uma tendência já destacada pela Nielsen em levantamentos recentes. Conforme noticiado anteriormente pelo tudoradio.com, o rádio alcança 93% dos adultos norte-americanos todos os meses, mantendo índices expressivos mesmo entre públicos tradicionalmente associados às plataformas digitais. O estudo apontou ainda alcance de 89% entre pessoas de 18 a 34 anos, destacando a capacidade do meio de preservar relevância em um ambiente cada vez mais fragmentado e competitivo para o consumo de áudio.

As informações foram obtidas por meio da pesquisa Share of Ear, da Edison Research, em conjunto com os dados do Nielsen PPM Cross-Market AQH Share. O levantamento também identificou crescimento da participação do rádio em diferentes grupos demográficos na comparação com o quarto trimestre de 2025, reforçando a resiliência do meio em um ambiente cada vez mais diversificado em opções de consumo.

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News/Talk mantém liderança entre os formatos

Entre os formatos analisados, o News/Talk permaneceu na liderança da audiência radiofônica, com participação de 10,9% entre ouvintes com 18 anos ou mais, ligeiramente acima dos 10,8% registrados no trimestre anterior. O formato All News também avançou, passando de 2,7% para 2,9%, movimento atribuído ao aumento do interesse do público por acontecimentos nacionais e internacionais ao longo do período.

O Adult Contemporary (similar ao adulto-contemporâneo no Brasil) apresentou a variação mais significativa entre os principais formatos. Após alcançar participação de 8,4% no último trimestre de 2025, impulsionado pela tradicional programação musical de fim de ano, o segmento retornou ao seu patamar histórico ao encerrar o primeiro trimestre de 2026 com 7,1%.

Já o formato Country manteve estabilidade, permanecendo com participação de 5,8%. Entre os ouvintes de 18 a 34 anos, os formatos Classic Hits e Hot Adult Contemporary (POP CHR) registraram crescimento. O primeiro avançou de 5,1% para 5,4%, enquanto o segundo saltou de 4,9% para 5,6%. O formato Alternative também ampliou sua participação junto ao público jovem, passando de 3,8% para 4,2%. 

Segundo a Nielsen, a estabilidade observada entre os formatos musicais foi favorecida por uma intensa temporada de premiações da indústria fonográfica e pelo lançamento de diversos álbuns de grande repercussão durante o trimestre.

Formatos voltados a nichos também avançam

Entre os formatos direcionados aos públicos negro e hispânico, o Urban Adult Contemporary/R&B manteve participação de 5,1%. Já o Urban Contemporary/Hip-Hop R&B avançou de 2,7% para 2,8% na audiência geral e de 4,6% para 4,8% entre os ouvintes de 18 a 34 anos.

O formato Mexican Regional também apresentou crescimento no período, passando de 3,0% para 3,1% na audiência total. Entre os jovens adultos, o avanço foi de 3,4% para 3,6%, demonstrando a manutenção da força dos formatos voltados ao público hispânico dentro do mercado norte-americano de rádio.

Repórter: TudoRádio